Pasos clave para la protección integral de una marca

Cinco pasos que aumentan la protección de una marca y potencian su valor como activo intangible


En un entorno empresarial cada vez más competitivo y globalizado, la protección de marca se continúa posicionando como un paso estratégico y esencial para cualquier organización que venda sus productos o servicios dentro del mercado. Esto es debido a que las marcas representan la reputación y confianza que genera una empresa frente a los consumidores, y son un activo del que se puede derivar provecho económico por medio de venta, franquicia o licenciamiento. 


Los siguientes cinco pasos son algunas de las medidas esenciales para asegurar la protección integral de una marca dentro del territorio nacional: 


Registro de marca:
 Es el mecanismo por medio del cual un individuo o una empresa obtiene el derecho exclusivo de uso sobre un nombre, logotipo, símbolo, frase o cualquier signo distintivo que identifique sus productos o servicios en el mercado.

Beneficios: Además de otorgar exclusividad al titular, la Superintendencia de industria y comercio (SIC) garantiza la protección legal pertinente en caso que ocurra una infracción marcaria.


Registro de marca en clases adicionales: 
En el sistema de registro marcario, los productos y servicios se organizan en diferentes clases según la Clasificación Internacional de Niza.  Si una marca tiene o tendrá eventualmente varios usos, lo recomendable es registrarla bajo múltiples clases. 

Beneficios: Otorga una protección adicional para la marca, al cubrir diferentes productos o servicios bajo un mismo registro, y es un paso estratégico para empresas en proceso de expansión. También representa un beneficio en los costos totales del trámite, ya que la SIC otorga un descuento en su tasa oficial del 50% a partir de la segunda clase. 


Dominios: 
Es “la marca en Internet”. Un dominio es el nombre único y alfanumérico que identifica un sitio web en Internet, y están asociados a personas, empresas u organizaciones.

Beneficios: La compra de dominios es una gran herramienta para difundir se marca dentro del canal digital y generarle un mayor posicionamiento entre sus competidores, y también sirve como prueba de titularidad en un eventual litigio marcario. 


Medidas en fronteras: 
Son mecanismos que permiten que las entidades aduaneras eviten el ingreso o egreso de productos que infrinjan la propiedad intelectual de una persona u organización. Para poder hacer uso de estas herramientas, la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (DIAN) exige que la marca o patente esté previamente registrada. 

Beneficios: Garantiza protección adicional de una marca dentro del territorio nacional al evitar la difusión de productos falsificados. 


Notoriedad: 
Se refiere al grado en que los consumidores identifican una marca y la asocian de manera inmediata con determinados productos y/o servicios. Cuando esto se logra, genera una ventaja competitiva ya que los compradores van a tener una mayor confianza e inclinación en el momento de escoger el producto o servicio asociado frente a la competencia. La SIC le otorga un reconocimiento a aquellas marcas que logren este nivel de presencia en la mente del público. 

Beneficios: El alcance de la protección legal que le otorga la Superintendencia es superior en comparación al de una marca que no tiene notoriedad, e incrementa su valor como activo intangible. 


La protección integral de marca es una inversión estratégica que fortalece el posicionamiento, reduce riesgos, y maximiza el aprovechamiento del activo marcario a largo plazo. 


En SPI, acompañamos a nuestros clientes en cada una de estas etapas, diseñando estrategias de protección adaptadas a sus planes de crecimiento, expansión y comercialización, con el objetivo de que sus marcas no solo estén registradas, sino verdaderamente protegidas y preparadas para competir en entornos cada vez más exigentes.